Les AR Ads en Stories et Reels sur Instagram et Facebook !
Meta vient d'annoncer le déploiement d'un nouveau format d'Ads dans son business manager pour le format Stories et Reels : les AR Ads ! Un moyen de toucher son audience de façon plus immersive et directe en mettant en avant une expérience en réalité augmentée.
Concrètement qu'est-ce qui change ?
Jusqu'a maintenant, les filtres en réalité augmentée sur Instagram étaient un moyen ludique et innovant de toucher sa communauté en proposant un format interactif soit de façon organique via la page soit en ads sur Instagram par le biais "d'AR Ads". La nouveauté c'est la possibilité "d'augmenter" une Ads classique type Reels ou Stories en proposant de rediriger vers un lien menant à une expérience en Réalité Augmentée directement via le CTA.
Quels types d'utilisations ? (Spoiler alert, les secteurs qui seront les plus friands de cette nouvelle fonctionnalité seront en grande partie : La Beauté, La Mode, La Food, Le Luxe et Le Retail.)
La Beauté
Ce secteur peut voir naître beaucoup d'AR Ads en Reels notamment si on l'associe à des pratiques du style : "Savoir comment appliquer une crème" ou encore "Routine Soins Visage". De même il est possible d'aller plus loin en proposant un format challenge et en laissant la communauté montrer "De quelle manière j'applique ma crème chaque matin" etc...
La Mode
Qui n'a jamais souhaité voir un produit directement depuis son smartphone sans se déplacer ni même se lever de son canapé ? C'est désormais possible ! Par exemple, une vidéo 3D pour montrer tous les aspects du prochain sac Céline et un Filtre Instagram muni d'un Plane Tracker pour positionner le Sac dans le décor qui nous entoure et l'inspecter sous toutes ses coutures (ouvert/fermé/sur les cotés etc...).
La Food
Ce secteur n'a pas de limites dans le monde la Publicité et nous le savons bien ! C'est pourquoi ce format interactif peut aller très loin en terme de créativité et d'audace. Un exemple simple, le matin au Petit-dej vous scrollez dans vos Reels et tombez sur votre marque de Céréales favorite indiquant que le dos des paquets renferment un mini-jeu accompagné d'un concours pour tenter de gagner 10 ans de Petit Déjeuner gratuit. Il suffit de cliquer sur le CTA qui demandera à scanner votre paquet en face de vous puis de jouer pour entrer dans al compétition.
En résumé, ces nouvelles fonctionnalités agrandissent la palette créative des marques et donnent davantage de clés aux agences qui les accompagnent pour engager les consommateurs et sortir des modèles d'Ads classiques et statiques qui ne demandent aucune interaction de la part de l'utilisateur à l'exception d'un "Like ou d'un commentaire" 👎
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