Les marques nous plongent dans les expériences immersives pour les fêtes
Noël est la période où les marques redoublent d’ingéniosité pour attirer les consommateurs et créer des expériences mémorables. Ces derniers mois, on observe une tendance forte des expériences émotionnelles, sensorielles et immersives.
pourquoi ça marche ?
Une expérience immersive offre aux participants une immersion complète dans un univers unique. Cela implique que la marque invite un public spécifique à sortir de sa réalité quotidienne et à plonger dans un autre monde. Bien entendu, le public ne change pas réellement de dimension, du moins physiquement. Cependant, sur le plan émotionnel et sensoriel, l’expérience immersive est extrêmement puissante; participer à une telle expérience amplifie les sens et les émotions de manière significative, ce qui, à l’approche des fêtes, est exactement ce dont les marques ont besoin pour créer un sentiment positif auprès des consommateurs.
De plus en plus de marques souhaitent améliorer l’expérience consommateur. Au delà du produit, elle veulent maintenant montrer un univers qui leur est propre, et c’est ce à quoi sont destinés les lieux immersifs temporaires comme le Pop Up Store de La Fontana, la marque de bijoux de Mara Lafontan, qui vous plonge dans son univers mystérieux et ésotérique!
Les expériences immersives digitales
Les vidéos XR dont nous vous parlions récemment, ainsi que les vidéos FOOH (Fake Out Of Home) ou encore la réalité augmentée (AR) sont également très en vogue auprès des marques, d’autant plus en cette période de fêtes quand elles cherchent à créer des moments magiques pour le public. Ces contenus consistent à mêler un environnement réel à des éléments fictifs ajoutés par dessus ce premier, afin de pouvoir créer, comme avec les pop-up stores immersifs, une expérience qui immerge le public dans un univers sensoriel amélioré.
On peut citer par exemple l’Atelier du père Noël d’Intermarché; un catalogue de Noël qui mixe réalité virtuelle et réalité augmentée développé sur une web-application disponible sur smartphone, tablette et ordinateur, et grâce auquel le public peut partir à la découverte des 40 jouets favoris de la chaîne en taille réel, directement chez eux! Des mini-jeux sont également disponibles sur certains jouets lorsque l’utilisateur bascule en réalité augmentée grâce à un QR code. De quoi transcender l’expérience de Noël en famille!
CONCLUSION
Que ce soit en physique avec des lieux temporaires ou en digital avec la réalité augmentée, les marques cherchent de plus en plus à représenter leurs univers uniques qui permettent au public de s’immerger totalement au delà du produit, ce qui nous laisse à penser que cette tendance de l’immersif est en passe de se généraliser dans les mois et les années à venir!
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