Comment augmenter un événement ?
En 2023, lorsqu'une marque, un festival, une entreprise ou simplement une organisation décide d'organiser un événement, il est capital de penser "Expérience Utilisateur".
Pour ce faire, voici 3 idées créatives qui permettent d'ajouter une dimension interactive et ludique afin de rendre vos événements encore plus immersifs.
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Le Mapping Interactif
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Le Photocall augmenté
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Le Théâtre Immersif
MAPPING INTERACTIF
Le mapping interactif est souvent utilisé pour créer des installations artistiques et publicitaires spectaculaires, des spectacles de lumière et de son, ainsi que des événements en direct tels que des concerts, des festivals ou des expositions.
Cette technique permet de créer des expériences immersives et interactives pour le public, qui peuvent interagir avec les projections en temps réel de nuit ou dans des endroits sombres. Ces installations se matérialisent de deux façons différentes, soit en projection, soit en affichage sur un écran.
Interactif
Positionné dans un endroit stratégique de l'événement (à l'entrée par exemple), la faculté d'attraction du public réside dans le fait que la plupart des gens n'en ont jamais vu ou même expérimenté en temps réel.
Ludique
Demandant une interaction au public pour pouvoir s'animer, cette technologie fonctionne en temps-réel et permet ainsi de voir le résultat en direct. Très prisé par les enfants mais aussi par les adultes, cela représente un excellent moyen de capter l'attention.
Effet Wahou !
Encore très peu exploité par les marques, ce dispositif a pour objectif de rendre les événements uniques et inédits. De ce fait, cela favorise le partage sur les réseaux sociaux et augmente le taux de mémorisation utilisateur de façon conséquente.
PHOTOCALL AUGMENTÉ
Qu'est-ce qu'un Photocall augmenté ?
Vous vous êtes surement déjà rendus sur un événement Presse ou Influence incluant des Photocall classiques mettant en avant des logos en arrière-plan ou dans les cas un peu plus créatif, des décors travaillés ?
Il est désormais possible d'augmenter ces dispositifs par le biais de la Réalité Augmentée principalement sur les plateformes sociales pour maximiser le relais utilisateur mais aussi via les navigateurs en passant par la WebAR.
Favorisant l'usage des plateformes sociales, ces dispositifs permettent ainsi de générer un maximum d'UGC (User Generated Content) pour les marques.
Effet de surprise !
Très peu exploité par les marques, ce dispositif a pour vocation de surprendre les utilisateurs en les sollicitant de façon directe sur l'événement par l'intermédiaire de leur smartphone.
Adaptabilité
Utilisable sur un événement Presse, Influence ou Produit il est également envisageable de sortir ce dispositif en magasin ou dans la rue pour une opération à durée limitée provoquant une sensation d'exclusivité auprès des utilisateurs.
Métrics
Hébergés par les plateformes ou par les app de WebAR, les décors augmentés donnent aux organisateurs une batterie de data importantes reprenant notamment : le temps passé sur le photocall, le reach total après partages, le nombre de personnes touchées etc...
THÉÂTRE IMMERSIF
Le théâtre immersif est une forme de spectacle dans laquelle le public est intégré dans l'histoire et l'environnement de la pièce de théâtre. Au lieu d'observer l'action sur scène depuis un siège, les spectateurs sont invités à interagir avec les acteurs et l'environnement de la pièce, souvent en se déplaçant librement dans l'espace et en explorant différents décors.
De quelle façon l'inclure dans un événement ?
Pour un kick-off produit, une soirée Presse, Influenceurs ou encore un événement à part entière, les marques s'approprient de plus en plus ce format afin d'immerger leurs utilisateurs dans l'univers de celle-ci. Avec pour but ultime, l'implication de son audience, les marques peuvent projeter leurs consommateurs dans un univers intégralement pensé pour l'occasion et ainsi prévoir différents happenings au cours desquels ils seront amenés à interagir avec les éléments et les comédiens.
Scénario sur-mesure
Conçu spécialement pour l'événement, le scénario immersif peut par exemple retracer l'histoire de la marque à travers plusieurs périodes et ainsi appuyer son image auprès de ses fidèles utilisateurs.
De vrais comédiens !
Il est important de se personnifier. Lorsqu'un utilisateur entre en contact avec sa marque favorite, cela va créer un sentiment de proximité accru et ainsi renforcer la relation qu'il/elle entretient avec celle-ci.
One-to-One
Lorsque les comédiens entrent en interaction avec le public, celui-ci se voit attribuer un gage d'importance à ne pas négliger. En effet si l'on compare cette action à un événement de la vie quotidienne, il est très rare de voir une marque s'adresser à une personne de façon directe.
Personnaliser l'expérience
Par le biais de ce format immersif, la conception du scénario prévoit une multitude d'interactions avec le public. Par exemple, lorsque l'on prépare cet événement, les utilisateurs s'inscrivent à l'avance et cela permet ainsi d'obtenir le nom/prénom et photo de la personne, ce qui permettra une meilleure identification au cours de l'event.
L'immersion a 100%
Pour réussir a immerger son public a 100% il est capital de choisir le lieu idéal pour son activation. En accord avec le scénario déployé, il va jouer un rôle primordial dans l'expérience ressentie par l'audience.
95% de Taux de mémorisation
Comparé à une activation digitale, une campagne print ou un autre format plus classique, le public exposé aura noué une relation unique avec la marque. Cela répond donc à un objectif d'image fort privilégiant ainsi une plus petite partie de l'audience Vs d'autres campagnes, mais également un taux de mémorisation jusqu'à 10 fois supérieur à une campagne plus classique.
EN BREF
Chez The Sun Project, nous travaillons sur ces formats interactifs afin d'aider les marques à s'émanciper d'une communication classique et traditionnelle mais aussi pour parler différemment à une cible toujours plus friande d'innovation.
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